Официальная символика государственного органа — это не просто графический элемент для документов и сайта. Это визуальный код, передающий миссию, ценности и статус организации. Логотип Департамента здравоохранения Тюменской области выполняет именно эту функцию: он объединяет в себе историческую преемственность, региональную идентичность и современные стандарты медицинской отрасли.

История формирования визуального стиля

Департамент в современном виде был сформирован в 2000-х годах в ходе реформы исполнительной власти региона. Однако история тюменской медицины уходит корнями в далекое прошлое, в эпоху основания Тюмени (1586 г.) и развития сибирских путей. С каждым этапом реформирования (от Управления здравоохранения облисполкома до Министерства и Департамента) менялась и символика.

• Советский период: Использовались стандартные государственные знаки (герб РСФСР/СССР), красный крест, серп и молот. Индивидуального логотипа ведомства не существовало.
• 1990-е годы: Появление герба Тюменской области. Ведомственная печать включала герб региона и наименование органа управления.
• 2000-е, 2010-е: Переход на современные стандарты госслужбы. Разработка первого полноценного логотипа (знака) для использования на бланках, табличках, в цифровой среде.
• Современный этап (после 2018–2020 гг.): Ребрендинг в рамках единой визуальной идентификации органов исполнительной власти Тюменской области.

Описание современного логотипа

На данный момент официальный логотип Департамента представляет собой комплексный знак, состоящий из двух ключевых элементов: акцентного графического символа (знака) и текстового блока (наименования).

Графический символ (Знак)

Центральным образом является стилизованное изображение, сочетающее в себе несколько смысловых слоев:

1. Крест / Плюс: Универсальный международный символ медицинской помощи, спасения и заботы. Выполнен в спокойных, «медицинских» тонах.
2. Элементы герба Тюменской области: Часто в знак интегрируются силуэты ключевых фигур герба — бобра (символ трудолюбия и богатства Сибири) и лисы/соболя (символ находчивости и северных широт), либо геометрическая абстракция, отсылающая к крону дерева/леса — «легким» региону.
3. Капля / Сердце: Символизируют жизнь, донорство, переливание крови и сердечно-сосудистую профиль — приоритетную направленность региональной медицины.

Цветовая гамма знака:

• Основной цвет — Синий (Blue): Цвет доверия, профессионализма, чистоты, технологий и неба над Сибирью. Оттенок обычно соответствует брендбуку Правительства Тюменской области (Pantone ~ 286 C / 2935 C).
• Акцентный цвет — Бирюзовый / Голубой: Символ современности, инноваций, телемедицины, «цифровой медицины».
• Дополнительный — Белый: Стерильность, открытость, доступность помощи.

Текстовый блок (Наименование)

Полное официальное наименование выводится строго по регламенту:

ДЕПАРТАМЕНТ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ

Типографика: Используются официальные шрифты семейства PT Sans / PT Serif (или их аналоги — Roboto, Open Sans в цифровых версиях), утвержденные для органов власти РФ. Начертание, Bold (Полужирное) для акцента на слове «ЗДРАВООХРАНЕНИЕ» или «ДЕПАРТАМЕНТ», Regular для остальных слов. Кернинг (межбуквенный интервал) слегка расширен для лучшей читаемости на табличках и печатной продукции.

Брендбук и правила использования

Департамент располагает утвержденным Брендбуком (Руководством по фирменному стилю), который регламентирует:

• Защитное поле: Минимальное свободное пространство вокруг логотипа (обычно равно высоте заглавной буквы «Д» или элементу креста), где не допускается размещение посторонней графики или текста.
• Минимальный размер: Для печати, не менее 25–30 мм по ширине знака; для веба — не менее 120–150 пикселей.
• Версии логотипа:
  • Основная (цветная): На белом фоне.
  • Инверсная (белая): На темно-синем или черном фоне (для презентаций, видеороликов, навигации).
  • Монохромная (черная/серая): Для факсов, черно-белой печати, штампов.
  • Вертикальная / Горизонтальная компоновка: В зависимости от формата носителя (вертикальная — для печатей, столбиков навигации; горизонтальная — для сайта, шапок писем, баннеров).
• Запреты: Растяжение, поворот, смена цветов, наложение на пестрый фон, использование устаревших версий (до ребрендинга).

Где применяется логотип

Логотип является обязательным элементом идентификации на всех официальных носителях:

Сравнение с логотипами смежных структур

Важно отличать логотип Департамента (органа управления) от логотипов подведомственных организаций:

• Минздрав России: Федеральный уровень. Логотип содержит двухглавого орла и надпись «МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ». Цвет — насыщенный синий/красный (триколор).
• Правительство Тюменской области: Зонтик-бренд. Логотип — Герб области + надпись «ПРАВИТЕЛЬСТВО ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ». Департамент использует этот логотип в составе «шапки» официальных документов вышестоящего уровня.
• Краевые/Областные клинические больницы (ОКБ №1, ОКБ №2, Перинатальный центр и др.): Имеют свои уникальные логотипы, разработанные в едином стиле (синий/бирюзовый), но с уникальными знаками (силуэты зданий, специализированные символы — родовые купола, сердечки, нейроны).
• ФОМС Тюменской области / ТФОМС: Фонды обязательного медстрахования. Имеют собственную символику (часто, стилизованный полис/щит), не совпадающую с логотипом Департамента.

Технические форматы и получение файлов

Для партнеров, подрядчиков, СМИ и подведомственных организаций исходные файлы логотипа предоставляются в стандартном наборе форматов:

• Векторные: .ai (Adobe Illustrator), .eps, .svg, .pdf — для типографий, производства вывесок, крупноформатной печати. Гарантируют качество при любом масштабе.
• Растровые (с прозрачным фоном): .png (300 dpi для печати, 72 dpi для веба) — для вставки в Word, PowerPoint, на сайты.
• Растровые (на белом фоне): .jpg / .jpeg, для быстрой вставки в письма, отчеты.

Получить актуальную версию логотипа и брендбук можно:

1. В разделе «Реквизиты и контакты» / «Фирменный стиль» на официальном сайте Департамента.
2. По официальному запросу в Управление информационной политики и взаимодействия со СМИ Департамента (контактный телефон: +7 () —, e-mail: pressa@zdrav72.*).
3. Через портал «Брендбук Тюменской области» (если действует единый репозиторий).

Значение логотипа для региональной системы здравоохранения

Логотип Департамента выполняет стратегические задачи:

1. Легитимация власти: Визуальное подтверждение, что документ, решение, портал или действие исходят от уполномоченного органа исполнительной власти.
2. Навигация пациента: Пациент, видя знакомый знак на вывеске поликлиники, на сайте записи к врачу или на бейджике регистратора, подсознательно чувствует безопасность и единообразие стандартов.
3. Единый информационный пространство: В условиях внедрения ЭМИАС (Единой медицинской информационно-аналитической системы), телемедицины и проекта «Цифровая медицина» единый визуальный язык связывает десятки разрозненных ИТ-систем в один узнаваемый бренд «Здоровье Тюменской области».
4. Привлечение кадров: Современный, технологичный логотип работает на HR-бренд региона, показывая, что тюменская медицина — это не «бюджетная контора», а высокотехнологичная отрасль.

Частые ошибки использования (Чек-лист для проверки)

Если вы подготавливаете материалы с логотипом Департамента, проверьте отсутствие следующих ошибок:

• ❌ Использование логотипа с сайта в низком разрешении (размытый, «пиксельный») для печати баннера.
• ❌ Наложение цветного логотипа на фотографию или градиентный фон без защитного поля (белой подложки).
• ❌ Использование старой версии логотипа (до 2018/2020 г.) — с другим шрифтом, старым знаком или надписью «УПРАВЛЕНИЕ/МИНИСТЕРСТВО».
• ❌ Изменение пропорций (растяжение в ширину/высоту).
• ❌ Реколоринг (перекрашивание) в корпоративные цвета клиники-партнера или цвета мероприятия.
• ❌ Отсутствие логотипа на титульном листе отчета, презентации или стенде, финансируемом из бюджета Департамента.

Логотип Департамента здравоохранения Тюменской области — это динамичный инструмент управления восприятием. Он эволюционировал от простой печати с гербом до современного бренд-знака, отражающего переход региональной медицины к цифровизации, высоким технологиям и пациентоориентированности. Строгое соблюдение брендбука всеми подведомственными организациями и партнерами формирует образ сильной, единой и заботливой системы здравоохранения, способной решать самые сложные вызовы — от пандемий до развития высокотехнологичной помощи в условиях Крайнего Севера и Арктики.