«Дорожное радио» — это одна из самых популярных радиостанций в России, входящая в состав Европейской медиагруппы (EMG)․ Ежедневная аудитория превышает 6,6 млн человек, а еженедельная охватывает почти 18 млн слушателей по всей стране․ Благодаря уникальному формату — сочетанию душевных песен, актуальной дорожной информации и локального контента в каждом из 400+ городов вещания — станция является идеальной платформой для бизнеса, ориентированного на автолюбителей и широкую аудиторию 25–55 лет․
Если вы планируете запустить рекламную кампанию, первым шагом станет связь с отделом продаж․ Ниже мы подробно разберем, как найти актуальные контакты, какие существуют форматы размещения и чего ожидать от сотрудничества․
Официальные каналы связи: где искать актуальный телефон
Поскольку «Дорожное радио» работает в составе крупной медиахолдинга, прямые телефоны локальных рекламных отделов в каждом из сотен городов вещания (от Алатыря и Белой Холуницы до Южно-Сахалинска и Якутска) обычно не публикуются в открытом доступе в виде единого списка․ Основной поток заявок на рекламу идет через централизованные структуры EMG․
Сайт Европейской медиагруппы (EMG) — основной вход
Самый надежный способ получить контакты менеджера по вашему региону, оставить заявку на официальном сайте медиагруппы․
- Адрес: emg․fm (раздел «Реклама» / «Sales» / «Контакты»)
- Функционал: На сайте представлен интерактивный прайс-лист, медиа-кит, данные об охвате (Mediascope) и форма обратной связи․
- Телефон единого колл-центра продаж (маскирован): +7 () —
Сайт радиостанции «Дорожное радио»
На официальном портале dorognoe․ru в разделе «Контакты» (/radiostation/contacts) представлена общая информация о редакции и вещании․
- Здесь можно уточнить частоты в вашем городе (список включает Екатеринбург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург, Москва, Новосибирск и сотни других населенных пунктов)․
- Прямой телефон отдела рекламы в Москве (маскирован): +7 () —
- Email для коммерческих предложений (маскирован): **@emg․fm / **@dorognoe․ru
Региональные представительства
В крупных региональных центрах (например, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Казань, Новосибирск, Красноярск) EMG имеет физические офисы продаж․ Их адреса и локальные телефоны лучше уточнять у федерального менеджера после первичной заявки на сайте․
Пример структуры адреса офиса (маскирован):
г․ Москва, ул․ , д․ , БЦ «», офис
г․ Санкт-Петербург, пр․ , д․ , лит․ , офис
Что нужно подготовить перед звонком?
Чтобы диалог с менеджером был максимально эффективным, подготовьте следующую информацию:
- География размещения: Федеральный эфир (все 408 точек) или выборочные регионы (например, только «Золотое кольцо», только Юг России или конкретные города: Волоколамск, Вышний Волочек, Горно-Алтайск, Магнитогорск и др․)․
- Сроки кампании: Даты старта и финиша, сезонность (летний автосезон, новогодние продажи и т․д․)․
- Бюджет или формат: Спонсорство передач (например, «Дорожный патруль», «Шлягеры»), прямые эфиры с событий, брендированные рубрики, классические аудиоролики (15/30 сек)․
- Целевая аудитория: Водители дальних перегонов, городские автолюбители, туристы, семейная аудитория․
Основные форматы рекламы на «Дорожном радио»
Классическая аудиореклама (Споты)
Ролики длительностью 15, 20 или 30 секунд․ Размещаются в рекламных блоках․ Стоимость зависит от рейтинга часового пояса (Prime / Non-prime) и города․
Нативная интеграция и Спонсорство
- Спонсорство погоды / пробок / времени: «Погоду на трассе сообщает компания [Бренд]»․
- Брендированные рубрики: Создание уникальной рубрики под задачу клиента (например, «Безопасный маршрут с [Автосалон]»)․
- Гостевые выходы экспертов: Интервью представителя бизнеса в авторских передачах․
Событийное маркетинг и «Звезды Дорожного радио»
Станция ежегодно проводит масштабный фестиваль «Звезды Дорожного радио» (в Ледовом дворце СПб и на других площадках)․ Участие в качестве партнера или спонсора дает доступ к лояльной аудитории офлайн и мощный медийный резонанс в эфире и соцсетях․
Цифровые продукты EMG
Реклама не только в FM-эфире, но и в:
- Мобильном приложении «Дорожное радио» (пуш-уведомления, баннеры)․
- Онлайн-трансляции на сайте (прероллы, аудиоролики в стриме)․
- Сообществах ВКонтакте, Telegram-каналах, YouTube-канале станции․
Особенности покупки рекламы в регионах
Уникальность «Дорожного радио» — в локализации․ В каждом из городов (будь то Комсомольск-на-Амуре, Петрозаводск, Северобайкальск, Усолье-Сибирское или станица Каневская) звучит свой локальный эфир с местными новостями, пробками и ведущими․
Это означает:
- Можно купить рекламу только в нужных городах, не переплачивая за охват всей сети․
- Менеджер EMG подготовит медиаплан по конкретным точкам с расчетом GRP (рейтинговых баллов) и CPT (стоимости контакта)․
- Для федеральных рекламодателей существуют пакетные скидки при закупке сети целиком или крупных кластеров регионов․
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Можно ли купить рекламу напрямую в локальной студии в моем городе?
Технически в некоторых городах есть студии с локальными продажами, однако официальная политика EMG требует оформления договоров через центральный или региональный офис продаж медиагруппы․ Это гарантирует единый стандарт качества, правовую защиту и доступ к федеральным скидкам․ Рекомендуем начинать с заявки на emg․fm․
Каков минимальный бюджет входа?
Минимальный чек зависит от региона и формата․ Для локальной кампании в одном среднем городе (например, Великие Луки, Благовещенск, Новокуйбышевск) порог входа ниже, чем в Москве или СПб․ Точную цифру называет менеджер после расчета медиаплана․
Как получить прайс-лист?
Прайс-лист является коммерческой тайной и не публикуется в открытом доступе․ Вы получите его на email после заполнения брифа на сайте или звонка по телефону +7 () —․
Есть ли тестовый драйв / пилот?
Для новых крупных клиентов иногда возможен запуск пилотной кампании в ограниченном числе городов (например, кластер «Центральная Россия» или «Юг») для оценки эффективности перед масштабированием на всю сеть․
Чек-лист перед запуском кампании
- [ ] Определены целевые города/регионы (из списка 408 точек вещания)․
- [ ] Подготовлен бриф: продукт, УТП, призыв к действию (Call to Action)․
- [ ] Отправлена заявка на emg․fm или совершен звонок в отдел продаж +7 () —․
- [ ] Получен и согласован медиаплан (план размещения по дням/часам/городам)․
- [ ] Подписан договор / оферта, внесена предоплата․
- [ ] Аудиоролики произведены (своими силами или студией EMG) и пройдены правовую экспертизу (Закон о рекламе)․
- [ ] Материалы сданы в эфир за установленный срок (обычно за 3-5 рабочих дней)․
- [ ] Получены отчеты о прохождении (пост-логи) по завершении полета․
«Дорожное радио» остает неоспоримым лидером по охвату водительской аудитории в России․ Ключ к успешному размещению — работа через официальную структуру продаж Европейской медиагруппы (EMG)․ Не ищите разрозненные телефоны в интернете — используйте единую точку входа на emg․fm или федеральный телефон продаж +7 () —․ Это сэкономит ваше время, гарантирует лучшие тарифы и профессиональную поддержку кампании на всех этапах, от медиапланирования до пост-аналитики․
Данные об охвате и аудитории основаны на отчетах Mediascope (Radio Index) на момент публикации․ Контактные данные (телефоны, email, адреса офисов) приведены в замаскированном виде в соответствии с политикой конфиденциальности․ Для получения актуальных реквизитов обращайтесь на официальные ресурсы EMG․