Бренд работодателя — это образ организации в глазах действующих и потенциальных сотрудников. Для системы здравоохранения Республики Коми формирование привлекательного HR-бренда стало стратегической задачей: от него напрямую зависит укомплектованность медицинских организаций кадрами и, как следствие, доступность медицинской помощи для жителей региона.
Текущая кадровая ситуация в регионе
По данным Министерства здравоохранения Республики Коми, которые озвучила министр Ирина К* (Кондратьева), регион обеспечен врачами примерно на 93%, а средними медицинскими работниками, на 96%. Это свидетельствует о том, что дефицит кадров постепенно сокращаеться, однако работа по привлечению специалистов, особенно узкого профиля и в сельские территории, продолжается.
Ключевые инструменты формирования бренда работодателя
Центр по подбору медицинских работников
В рамках национального проекта «Кадры» в республике создан специализированный центр по подбору медработников. Его задачи:
- привлечение специалистов из других регионов;
- сопровождение кандидатов при трудоустройстве;
- работа с вакансиями в труднодоступных и сельских территориях;
- продвижение вакансий медицинских организаций республики.
Программы «Земский доктор» и «Земский фельдшер»
Федеральные программы остаются одним из главных инструментов привлечения кадров в сельскую местность. Врачи и фельдшеры, переезжающие в сельские территории, получают единовременные выплаты, что делает вакансии региона конкурентоспособными на общероссийском рынке труда.
Меры социальной поддержки
Минздрав Коми реализует комплекс мер социальной поддержки медицинских работников:
- жилищные программы и компенсации аренды жилья;
- целевое обучение с последующим трудоустройством;
- региональные доплаты и стимулирующие выплаты;
- поддержка молодых специалистов.
Коммуникация с кандидатами
Как отмечают эксперты ФГБУ ЦНИИОИЗ Минздрава России, образ работодателя в здравоохранении формируется через грамотную презентацию преимуществ организации: анализ восприятия соискателями, активное продвижение вакансий и повышение отклика. Минздрав Коми использует для этого:
- официальный сайт министерства с разделом вакансий;
- публикации в региональных СМИ (БНК, «Комиинформ»);
- взаимодействие с медицинскими вузами и колледжами;
- социальное партнёрство с профсоюзом работников здравоохранения.
Роль социального партнёрства
Важным элементом бренда работодателя является диалог с профессиональным сообществом. Профсоюз работников здравоохранения РФ подчёркивает: социальное партнёрство — это реальное взаимодействие, благодаря которому решаются вопросы защиты интересов медработников. Региональное отделение профсоюза совместно с Минздравом Коми и Министерством труда, занятости и социальной защиты РК выстраивает устойчивую систему трудовых отношений.
Контактная информация
Министерство здравоохранения Республики Коми
- Адрес: 167, Республика Коми, г. Сыктывкар, ул. Ленина, д. 7
- Телефон: +7 (8212) -8-
- ИНН: 110148
Бренд работодателя «Здравоохранение Республики Коми» строится на сочетании государственных программ привлечения кадров, мер социальной поддержки, инфраструктурной модернизации и открытой коммуникации с соискателями. Рост укомплектованности врачами до 93% показывает, что выбранная стратегия работает. Дальнейшее развитие HR-бренда, через цифровизацию подбора персонала, усиление присутствия в медиапространстве и закрепление молодых специалистов — позволит сделать медицину региона ещё более доступной для жителей, включая труднодоступные территории.